Omsetningsforventninger og reklamemarkedet i endring.

Dagens medie og reklamebransje er mildt sagt en berg- og dalbane. Vi lever i ulvetider. Omsetningsutviklingen går vekselvis fra full champagnefest til blodrødt i regnskapene. De lærde strides om vi ser vekselvis lys og tordenskyer fremover i tunnelen. Hva er status og mer interessant; er tiden moden for satsning og posisjonering, eller er det full brems som beste løsning.

Forrester Research sier at innen 2014 forventes det at 21 prosent av all markedsomsetning gjøres i digitale medier (USA). Reklameandel ligger på ca 17 prosent i dag i Norge (display Ad, SØK, Katalog, Rubrikk målt mot total netto reklameomsetning). Det er kanskje ikke for optimistisk å tro at vi vil se en vekst i digitale medier. Om Forresters forventninger slår til vi det bety at interaktiv annonsering omsetter for ca 4 mrd kr om 5 år, mot ca 3,1 mrd i dag. Enkelt, inkludert undertegnede, antar at de som skal betale for differansen tilhører trykte medier og fortrinnsvis avis.

Det er tøffe tak, men det er ikke første gangen mørke skyer har tordnet over himmelen. Mulighetens marked for den modne eller galematias og hasardspill. Hva er dine spådommer og inntrykk?

OK - så tilbake til det som er mer matnyttig kompetansedeling for markedet her hjemme her og nå.

• Hvilke bransjer øker mest de neste 12 måneder.
• Hva forventer du markedsveksten vil være de neste 12 måneder?
• Hvilke digitale kanaler vil oppleve mest vekst de neste 12 måneder?

Endringskrav
Hva skal så til for at vi setter økt fart på omsetningen i bransjen?
Det er vanskelig å spå hva fremtiden vil bringe, men krystallkula trenger ikke være veldig polert for at man skal se at innovasjon og videreutvikling i mediebransjen er påkrevet. Klarer markedet skape en innovasjonsbølge for å tilpasse tradisjonelle medie og markedsmodeller for å forberede en ny reklamehverdag.

•  Hva betyr det at det er de samme mediehusene som eier og har interesser i begge akser av bransjen. Er det en katalysator eller brems for utviklingen?
•  Hva skal INMA gjøre for at den digitale akse skal sette ytterligere fart?
•  Hvilke miljø er best på utvikling av nye tjenester, tilpasning av redaksjoner og produksjonsmiljø?

Det oppleves som tydelig for meg at annonsører på kryss av de fleste bransjer viser klar interesse for implementering av digitale forretningsstrategi. Dette åpner for økt utnyttelse av alle typer markedsaktiviter i digitale kanaler. Det er åpenbare muligheter i digitale kanaler som bør gi flere optimistene og følelsen av vind i seilene.
Hva skal til?

Hvilke digitale kanaler vil oppleve mest vekst de neste 12 måneder?Hva skal så til for at vi setter økt fart på omsetningen i bransjen? Det er vanskelig å spå hva fremtiden vil bringe, men krystallkula trenger ikke være veldig polert for at man skal se at innovasjon og videreutvikling i mediebransjen er påkrevet. Klarer markedet skape en innovasjonsbølge for å tilpasse tradisjonelle medie og markedsmodeller for å forberede en ny reklamehverdag.